账户关键词质量度与出价的关系

关键词的质量度反映的是网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。在做竞价推广时，常听到很多人抱怨自己的百度帐户的质量度很低，也有很多竞价的人说不要刻意的去追求质量度。诚然，如果你的竞价帐户的综合指数高的话，你的整体关键词质量度就会很高，质量度是需要去追求的。可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费用。

首先了解决定关键词质量度的因素：

1、创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有吸引力，则越好。

2、账户综合表现：账户内其他关键词的推广表现。客户不需支付无效点击的费用。

3、点击率：即推广信息的点击次数/展现次数，越高越好。高点击率说明网民兴趣大、关注度高。

4、相关性：含两方面关键词与创意的相关程度、关键词/创意与访问URL页面的相关程度。相关性越高越好。

质量度体现的是相对水平，是随时变化的：如果竞争对手都在优化，而自己没优化，就有可能会退步。

排名指每条企业信息在搜索结果中展示时的排位。排名是由质量度和出价（质量度×出价）共同决定的，是由系统实时调整的。在关键词质量度相同的情况下，出价越高，排名就越靠前；在出价相同的情况下，质量度越高，排名就越靠前。

推广信息被点击一次，你最多愿意出多少钱？这就是出价。出价不是客户最终花的钱，只是客户的心理上限，可以理解为封顶价。出价是影响企业推广信息展现位置的一个因素。

 注意：出价≠实际每点一次花的钱

点击价格是指为网民的点击访问所支付的实际推广费用。点击价格是由关键词本身和其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的，是动态变化的。具体计算方法文中第四点已经提到，这里就不赘述了。

出价×质量度 决定排名，点击价格是由关键词本身和其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的，是动态变化的。简单的说就是你的质量度越高，排名越靠前，点击价格越小。意识到质量度的重要性了吧，那就与您竞价托管的优化公司一起来重视它，持续优化它，一起来控制您的成本吧！